Proyecto: Estrategias de posicionamiento digital para una empresa o proyecto

Objetivo

Diseñar un plan integral de posicionamiento digital para una empresa, marca personal o proyecto, aplicando estrategias de SEO y SEM, incluyendo técnicas de optimización interna, externa, técnica, local e internacional, así como analítica y tendencias emergentes.

El proyecto se desarrollará en dos fases: una entrega de avance (al final de la Unidad 2) y una entrega final (al cierre del curso).

Fase 1 – Avance del proyecto

En esta primera parte del proyecto, debes presentar un diagnóstico y propuesta inicial de posicionamiento digital, con enfoque en estrategias SEO. Elige una empresa, marca personal o proyecto digital (real o ficticio), y desarrolla los siguientes apartados:

1. Presentación del proyecto elegido

   • Nombre, giro, público objetivo y situación actual en el entorno digital.

2. Descripción del proyecto elegido: Indica si se trata de una empresa real, ficticia o marca personal. Describe su giro, productos/servicios, público objetivo y entorno digital actual.

3. Tipos de posicionamiento: Explica brevemente qué es SEO (orgánico) y SEM (inorgánico) y cómo se relacionan con tu proyecto.

4. Importancia del posicionamiento: Argumenta cómo el SEO y SEM impactan el tráfico web, la conversión y la visibilidad del proyecto.

5. Análisis de visibilidad actual (si es real): ¿Tiene presencia en Google, redes sociales o Google My Business? ¿Qué mejoras son necesarias?

6. Propuesta inicial de SEO On-page

   • Optimización de contenido (página principal, blog, productos)

   • Estrategia de palabras clave y tipos de intención de búsqueda

   • Estructura de etiquetas HTML y metadatos

7. Propuesta inicial de SEO técnico:

   • Velocidad de carga, estructura del sitio

   • Primer análisis con herramientas como Google PageSpeed, GTmetrix o Google Search Console

8. Plan inicial de SEO local (si aplica):

   • Optimización de perfil en Google My Business

   • Uso de keywords geolocalizadas

Formato de entrega:

• Documento Word o PDF (3 a 5 páginas) o Presentación (8 a 10 diapositivas)

Fase 2 – Entrega final del proyecto 

La segunda entrega corresponde a la versión final del proyecto integrador. Deberás complementar y ampliar el trabajo realizado en la Fase 1, incorporando estrategias de SEM, SEO avanzado, analítica digital y tendencias emergentes.

Incluye:

• Una síntesis del trabajo previo y principales ajustes.

• Estrategias SEM (campañas, segmentación, presupuesto).

• SEO off-page y optimización avanzada (UX, datos estructurados, rich snippets).

• Análisis con herramientas como Analytics, Search Console, Ahrefs o SEMrush.

• Exploración de tendencias actuales (IA, búsqueda por voz, motores alternativos).

• Presentación ejecutiva (12 a 15 diapositivas)

Porcentaje de evaluación: 20%