Primera entrega: Planificación estratégica de la campaña

Objetivo de la entrega:

Desarrollar la planificación de una campaña publicitaria digital, considerando la definición de objetivos, estudio de mercado, segmentación, creación del buyer persona y propuesta inicial de estructura de campaña.

Instrucciones:

En esta primera fase, deberás construir la planeación estratégica de una campaña de marketing en redes sociales para un producto o servicio real o simulado. Elabora el documento incluyendo los siguientes apartados:

1. Definición de objetivos de la campaña: establece objetivos claros, medibles y específicos (ejemplo: incrementar 10% las inscripciones en 3 meses).

2. Análisis de mercado

   • Investiga:

     • Competencia directa

     • Tendencias de contenido

     • Perfil e intereses de la audiencia

3. Segmentación de públicos: define segmentaciones demográficas, psicográficas, por comportamiento y por necesidades específicas

4. Targeting: prioriza los segmentos más relevantes con base en la probabilidad de conversión.

5. Creación del buyer persona

   • Desarrolla un perfil semificticio del cliente ideal incluyendo datos demográficos, motivaciones, frustraciones y hábitos en redes sociales.

   • Puedes utilizar herramientas como Canva, Miro o plantillas gráficas para presentarlo.

Formato de entrega

Tu documento deberá presentarse en Word o PDF, con el siguiente formato:

• Portada con título del proyecto, nombre completo y fecha.

• Letra Arial 12, interlineado 1.5, márgenes normales (2.5 cm por lado).

• Extensión mínima: 4 cuartillas / Extensión máxima: 6 cuartillas (sin contar portada ni referencias).

• Si utilizas fuentes externas, deberás citarlas en formato APA (7.ª edición).

Segunda entrega: Configuración, ejecución y evaluación de la campaña

Objetivo de la entrega:

Implementar de forma simulada o real una campaña de publicidad en plataformas digitales, aplicando principios de configuración en Meta Ads, diseño de anuncios, monitoreo y análisis de resultados.

Instrucciones:

En esta segunda fase trabajarás en la simulación o ejecución práctica de tu campaña de publicidad:

1. Configuración en Meta Business Suite. Crea la cuenta y configura la campaña: objetivo, segmentación, presupuesto estimado.

2. Diseño de anuncios publicitarios

   • Elabora al menos dos formatos para pruebas A/B:

     • Imagen estática con CTA

     • Video corto

   • Asegura que sean formatos adaptados a dispositivos móviles.

3. Monitoreo y optimización continua

   • Define las métricas clave (CTR, CPC, leads, conversiones).

   • Establece una rutina de revisión de datos cada 48–72 horas y explica cómo harías ajustes para optimizar el rendimiento.

4. Análisis de resultados y recomendaciones

   • Presenta un esquema de reporte que incluiría:

     • Gráficos de métricas

     • Principales aprendizajes

     • Áreas de oportunidad para futuras campañas

Nota: se sugiere simular la campaña activa por al menos 7 días (o crear una propuesta con base en campañas de referencia si no es posible hacerla real).

Formato de entrega

Tu documento deberá presentarse en Word o PDF, con el siguiente formato:

• Portada con título del proyecto, nombre completo y fecha.

• Letra Arial 12, interlineado 1.5, márgenes normales (2.5 cm por lado).

• Extensión mínima: 4 cuartillas / Extensión máxima: 6 cuartillas (sin contar portada ni referencias).

• Si utilizas fuentes externas, deberás citarlas en formato APA (7.ª edición).

• Criterios de evaluación para ambas entregas:

  • Claridad, coherencia y redacción

  • Aplicación de los contenidos teóricos de la unidad

  • Pertinencia y justificación de cada elemento

  • Cumplimiento de formato y fechas

Porcentaje de evaluación: 20%