Objetivo:

Desarrollar e interpretar los resultados de una investigación de mercados aplicada a una empresa, industria o producto real, integrando el planteamiento inicial, el trabajo de campo y el análisis de los datos obtenidos. El propósito es generar conclusiones útiles y recomendaciones prácticas para la toma de decisiones estratégicas.

Instrucciones:

1. Resumen del proyecto

Presenta un breve resumen del problema de mercado, los objetivos de la investigación y la metodología seleccionada. Esta sección sirve como recordatorio del planteamiento inicial. 

2. Trabajo de campo y ejecución metodológica

• • Describe el proceso de recolección de datos: población o muestra, número de encuestas o entrevistas realizadas, medios utilizados, tiempos, entre otros.

  • Justifica la muestra y explica cómo se aseguraron la validez y confiabilidad de los datos. 

3. Análisis e interpretación de resultados

• • Presenta los datos recolectados mediante gráficos, tablas, diagramas, etc. 

  • Interpreta los hallazgos en función del problema planteado. 

  • Relaciona los resultados con los objetivos establecidos (modelo SMART u OKR). 

4. Conclusiones de la investigación

• • Resume los hallazgos clave y su implicación para la empresa o industria.

  • Señala si se cumplió con los objetivos y qué aprendizajes se obtuvieron del proceso.

5. Recomendaciones estratégicas

• • Propón al menos tres recomendaciones viables basadas en los resultados obtenidos. 

  • Estas recomendaciones deben apuntar a la mejora comercial, de posicionamiento, innovación o experiencia del cliente.

6. Reflexión del proceso

• • Incluir una sección personal o de equipo donde se reflexione sobre las dificultades, aprendizajes y habilidades desarrolladas durante la realización del proyecto. 

7. Anexos

• • Incluir instrumentos utilizados (cuestionarios, guiones de entrevista, etc.).

  • También se deben anexar tablas completas de datos si aplican.

Formato de entrega:

• Documento en Word o PDF

• Mínimo 8 cuartillas de contenido (sin contar portada ni anexos)

• Portada con nombre del proyecto, nombre del estudiante, matrícula, nombre de la asignatura y fecha

• Estilo APA (última edición) para referencias, si las hay

• Incluir tablas y gráficas donde sea necesario

• Se valorará la claridad, coherencia, profundidad del análisis y aplicabilidad de las recomendaciones

Criterios de evaluación para ambas entregas:

• • Claridad, coherencia y redacción

  • Aplicación de los contenidos teóricos de la unidad

  • Pertinencia y justificación de cada elemento

  • Cumplimiento de formato y fechas

Porcentaje de evaluación: 30%